Clave é uma produtora de cafés especiais de Minas Gerais, que cuida de todas as etapas de produção, desde o cultivo até a torra. Após muitas décadas decidiram expandir o negócio e criar sua própria marca de café, distribuindo para o cliente final através de assinaturas mensais e criando seu segmento de cafeteria.

A identidade visual da Clave precisava dar suporte a essa expansão, criar uma identificação com o público "não satisfeitos com os cafés de mercado" e comunicar os diferenciais e a alta qualidade oferecida.

A solução foi criar um símbolo diferente do comum, tendo como significado principal “a chave para o momento de tranquilidade e dos cafés especiais”, com os ícones e ilustrações baseados na estética desconstruída dos cartazes de Jazz, conectando o público e a marca. As cores foram propositais, principalmente com cores mais vibrantes, raramente encontradas no segmento, o que trouxe uma diferenciação e um destaque para a marca. Porém, conseguimos manter ainda o marrom e o preto, para não fugir da linguagem já comum do mercado, dessa forma equilibrando essa diferenciação.